広告環境とターゲット～JDPアセットマネジメント株式会社の資産管理用語集
＜広告環境とターゲットとは＞
広告を取り巻く環境には自然環境、経済環境、社会環境、国際環境などがある。ターゲットとは本来、鉄砲や弓矢の標的のことで、転じて、広告やマーケティングでは対象市場のことを意味している。自然環境で気温が高ければビールや電力の消費量が増える。寒ければ暖房機が売れる。経済環境が良好なら全般に企業の売上げは伸びる。社会環境で広告に対する不信感が強ければ慎重な表現を心がける。国際的な摩擦も海外広告ではもちろん考慮の対象になる。
